又是一年新春贺岁季NBA与中国球迷的“十年之约”

又是一年NBA新春贺岁季,除了安排焦点对决、录制拜年视频等“常规操作”之外,联盟不少球队还为中国球迷准备了许多独特的贺岁活动。就算是远隔重洋和美国严峻的政治环境,也挡不住NBA与中国球迷一起欢度春节。

大年三十当天,孟菲斯灰熊队的吉祥物格瑞在球队主场门口贴上了春联,还与灰熊队的几名球员一起为中国球迷送上新春祝福。布鲁克林篮网队也参加了今年的“除夕大战”,作为一支拥有华裔老板的球队,他们深知春节对于中国球迷的重要意义。赛前,篮网队球员凯里·欧文(Kyrie Irving)代表参赛双方和NBA祝中国球迷新春快乐,现场DJ在出场仪式时还用中文介绍首发阵容。此外,詹姆斯·哈登(James Harden)等篮网队球员也在拜年视频中向球迷秀了一把中文祝词,可谓诚意满满。

今年是NBA新春贺岁活动的十周年,联盟准备了一系列主题活动,还有24支球队也准备了各自的贺岁活动。与此同时,由于新冠肺炎疫情仍影响着全球,今年的贺岁活动也显得更为特殊和有意义。

尼克斯队向球员们介绍中国年夜饭会吃的食物。/图片截取自尼克斯球队官方微博

受疫情限制,线下庆祝活动开展难度较大,所以今年斯蒂芬·库里(Stephen Curry)、戈登·海沃德(Gordon Hayward)和卡尔·安东尼·唐斯(Karl-Anthony Towns)等更多球员都通过视频向中国球迷拜年。除了传统的拜年视频之外,纽约尼克斯队今年还有更新颖的拜年方式。他们向部分球员介绍了年糕、猪蹄等中国年夜饭上常见的食物,让球员更了解中国传统文化,与中国球迷一同分享春节的喜悦。

其实不仅是NBA的新春贺岁活动,全球体育产业和职业体育联赛在过去一年都因为疫情而面临巨大挑战。NBA本赛季采用主客场赛制,但大多数球队都被迫空场办赛。尽管如此,在赛季进行过程中还是出现了球员感染和比赛延期等不确定因素。

另一方面,中美关系的变化也影响着体育文化交流。当中美关系出现摩擦时,在美国政治生态下向中国释放善意需要不小的勇气。但篮网队今年还是积极筹备了一系列新春贺岁活动,在比赛前后为中国球迷送上精心准备的春节惊喜。此外,中国驻纽约总领事黄屏大使还与篮网队共同录制视频,向中国球迷拜年。

以“除夕大战”为例,克里斯·奇奥扎(Chris Chiozza)入场时特意穿上了唐装,场地内的中文标语也随处可见。有意思的是,当对手罚球不中时,现场的LED屏还会显示“打铁咯”的中文字样。此外,篮网队还邀请了热狗、胡海泉、张云龙、高伟光、阿兰、刘维、王菊等明星艺人为球队送上祝福。中场休息期间,侯明昊还以布鲁克林篮网2021新春大使的身份演唱了歌曲“You Mean Everything to Me”。

除了“除夕大战”之外,在2月14日大年初三,篮网队也迎来了与金州勇士队的重磅对决。凯文·杜兰特(Kevin Durant)战旧主,篮网队三巨头客场挑战近来状态火热的库里,中国球迷在春节期间能看一场戏码这么足的比赛,也是一种享受。

其实联盟在安排赛程时也考虑到了春节档的元素,安排了许多焦点比赛,让中国球迷在春节假期可以欣赏到更多强强对话。同时,不少球队也为春节档赛事准备了相关的庆祝活动。勇士队在这场比赛中就准备了与春节相关的海报、横幅,为中国球迷送上新春祝福。

虽然形势复杂且充满不确定因素,联盟和各队仍坚持与中国球迷交流,举办新春贺岁活动。这表明了他们的态度和决心——体育可以成为不同地区人民联系的纽带,给大家带来欢乐。而且越是在艰难的时刻,这种联系越是显得珍贵。“体育将大家凝聚在一起,让我们在牛年更加紧密地合作共赢,创造更多深入了解的机会,增进彼此之间的友谊。”黄屏在拜年视频中说道。

疫情只能在物理距离上将中国球迷与NBA分隔开,却无法真正切断双方的联系。在过去的一年里,NBA也通过多种形式维系着双方的情感联结。

在中国抗疫期间,NBA做了不少贡献。2020年2月,NBA向武汉的三所医院捐赠了价值总共1850万元的医疗设备,用以支持抗击新冠疫情,同时还有超过70名现役和前NBA球员支持、鼓励中国的抗疫。而在4月,NBA也向位于四川省凉山彝族自治州、海南省和上海市的101所山区、农村和民办学校捐赠了卫生防疫物资,协助师生防疫。

这一系列善举最终也成为央视复播NBA的重要考量因素。2020年10月9日,央视晚间节目《体育世界》在结束前做了节目预告,称央视体育频道将直播NBA总决赛第五场对决。这也是央视上赛季自“莫雷事件”发生后首度转播NBA赛事。

对此,中央广播电视总台发言人表示,“篮球运动在中国拥有广泛的群众基础和球迷的收视需求,中央广播电视总台央视体育频道于10月10日上午恢复播出NBA比赛是正常的转播安排。我们也注意到NBA一直以来持续表达的善意,特别是今年初以来,NBA在支持中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。”

上海交通大学附属中学拿下2020-21赛季“Jr. NBA联赛@上海”高中组总冠军。

实际上,公益事业一直是NBA发展中国市场的一大重点,他们在全国捐献的球场数量已经超过100个。另外,2020年,NBA还在全国多地举办了Jr. NBA联赛,为中国的青少年球员提供更多展示自己的机会。

值得一提的是,去年的Jr. NBA联赛并没有NBA球星亲临现场,舞全由小球员们主导,也体现着NBA愿意持之以恒地为中国篮球培养更多年轻球员的态度,即便没有球星参与也坚持办赛。

同时,在赛事转播计划被打乱的情况下,NBA也主动通过线上、线下的节目和活动与中国球迷保持交流。NBA准备了“你有NBA Style吗”、“NBA小剧场”和“#NBAForHer#健身课程”等多档节目,邀请球星、明星、健身教练等出镜,为中国球迷量身打造了一系列实用教程。

除了线年也参与了两个较大的线下活动,与中国球迷进一步拉近距离。2020年11月,NBA中国在商务部的邀请下参加了第三届中国国际进口博览会,占地800平方米的展台也是本届展会体育用品及赛事专区里最大的展位。而在12月,NBA中国则参加了球鞋潮流展Sneaker Con,还在现场搭建了一个NBA 3X主题的半场篮球场,与现场观众做互动。

不管是节目的风格还是参与的活动,NBA切入的都是潮流穿搭、健身锻炼等备受年轻人关注的热门领域,这与NBA受众以年轻群体为主的特点也十分契合。

另外,NBA中国在2020年12月的两大举动也值得关注。12月22日,NBA中国宣布携手清华大学教育基金会,与清华大学经济管理学院领导力研究中心开展运动和体育产业领域的课题研究项目,旨在关注青少年在体育运动中领导力的养成,促进青少年的素质培养和健康成长,助力体教融合的高质量发展。12月31日,NBA中国又在中国青少年发展基金会下出资建立 “NBA关怀行动公益基金”,用以持续支持体育文化和青少年发展。

青少年球员人才培养和体教融合是近年来引发中国篮球界热烈讨论的两大重点议题,而作为一个国外的职业体育联赛,NBA本可以不参与这类需要长时间投入资金和时间的人才培养计划。这两大举动其实也反映了,NBA有持续深耕中国篮球市场的决心和长期规划。

其实经过这么多年的历练,NBA与中国球迷的沟通交流虽然偶有波折,但最终还是会回到同一频道上。正如NBA今年的新春贺岁宣传片《十年之约》所说,“下一个十年,我们不见不散。”

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